Apa Peran Pialang Data?
Karena kita semua semakin bergantung pada teknologi, data pribadi kita dikumpulkan dan dibagikan dengan kecepatan yang belum pernah terjadi sebelumnya. Banyak dari data ini dikumpulkan tanpa sepengetahuan atau persetujuan kami, dan seringkali dijual ke pihak ketiga tanpa sepengetahuan atau kendali kami.
Pialang data adalah perusahaan yang mengumpulkan dan menjual data pribadi. Mereka terkadang juga disebut sebagai pengecer informasi, penyedia basis data pemasaran, atau sekadar "penjual data". Pialang data biasanya mengumpulkan data dari berbagai sumber, termasuk catatan publik, pengikisan web, program loyalitas, survei konsumen, dan banyak lagi. Data ini kemudian dikemas dan dijual ke pemasar, asuransi, pemberi kerja, tuan tanah, dan pihak ketiga lainnya.
Sementara beberapa broker data beroperasi dengan cara yang benar-benar transparan, yang lain lebih tertutup tentang aktivitas mereka. Beberapa bahkan diketahui terlibat dalam praktik yang dipertanyakan, seperti menjual informasi pribadi yang sensitif (termasuk informasi kesehatan) tanpa sepengetahuan atau persetujuan individu.
Peran pialang data semakin diawasi dalam beberapa tahun terakhir karena kekhawatiran tentang privasi dan penyalahgunaan data pribadi telah meningkat. Menanggapi kekhawatiran ini, beberapa pialang data mulai menawarkan kontrol lebih besar kepada konsumen atas data pribadi mereka. Namun, banyak yang masih beroperasi tanpa regulasi atau pengawasan.
Bagaimana Perusahaan Mengumpulkan Data Pribadi?
Sebagian besar perusahaan mengumpulkan data pribadi dari pelanggan mereka dengan berbagai cara. Beberapa metode umum meliputi:
- Mengumpulkan data langsung dari pelanggan saat mereka melakukan pembelian atau mendaftar layanan:
Informasi ini mungkin termasuk nama, alamat, nomor kartu kredit, dan informasi pengenal pribadi lainnya.
- Membeli data dari broker data pihak ketiga:
Perusahaan-perusahaan ini membeli dan menjual informasi tentang jutaan konsumen, seringkali tanpa sepengetahuan atau persetujuan mereka. Informasi tersebut dapat mencakup nama, alamat, nomor telepon, alamat email, kebiasaan membeli, dan banyak lagi.
- Mengumpulkan data dari catatan publik:
Ini termasuk informasi seperti akta kelahiran dan kematian, pengajuan pernikahan dan perceraian, catatan properti, dan banyak lagi.
- Mendapatkan data dari media sosial dan sumber online lainnya:
Ini dapat mencakup semuanya, mulai dari profil Facebook seseorang hingga konten kotak masuk email mereka.
Dalam kebanyakan kasus, data pribadi yang dikumpulkan perusahaan digunakan untuk tujuan pemasaran – untuk menargetkan iklan dan promosi ke kelompok orang tertentu berdasarkan demografi, minat, atau perilaku mereka. Namun, ini tidak selalu terjadi. Data pribadi juga dapat digunakan untuk pencegahan penipuan, penilaian kredit, penjaminan asuransi, pemeriksaan latar belakang pekerjaan, dan tujuan lainnya.
Apa yang Dilakukan Broker Data?
Pialang data adalah perusahaan yang mengumpulkan, memproses, dan menjual data pribadi. Mereka adalah bagian penting dari ekosistem data, menyediakan bahan mentah yang menggerakkan ekonomi digital.
Pialang data beroperasi dengan berbagai cara. Beberapa mengumpulkan data langsung dari konsumen, seringkali melalui survei online atau pendaftaran produk dan layanan gratis. Lainnya membeli data dari perusahaan lain, seperti biro kredit atau pengecer. Yang lain mengumpulkan data dari sumber publik, seperti catatan properti atau daftar pemilih.
Setelah mereka mengumpulkan informasi ini, pialang data biasanya menyortir dan mengemasnya ke dalam basis data yang rapi yang dapat dibeli dan dijual dengan mudah. Mereka juga dapat memperkaya data dengan informasi tambahan yang diperoleh dari sumber lain, seperti profil media sosial atau pola perilaku konsumen.
Pengguna akhir database ini sering kali adalah pemasar, pengiklan, dan bisnis lain yang menggunakan informasi tersebut untuk menargetkan konsumen dengan iklan dan komunikasi lainnya. Pialang data juga menjual antara lain kepada perusahaan asuransi, tuan tanah, pemberi kerja, dan lembaga penegak hukum.
Secara keseluruhan, broker data berfungsi sebagai perantara antara penyedia data dan mereka yang menggunakannya untuk berbagai tujuan. Sementara peran mereka dalam ekosistem data kontroversial, mereka menjadi semakin penting dengan munculnya teknologi digital dan analitik data besar.
Apa Kegunaan Umum Layanan Broker Data?
Layanan broker data biasanya digunakan untuk berbagai tujuan pemasaran dan penelitian. Pialang data mengumpulkan, memproses, dan menjual informasi tentang konsumen yang dikumpulkan dari berbagai sumber, termasuk catatan publik, media sosial, dan aktivitas online. Informasi ini kemudian digunakan untuk membuat profil detail konsumen yang dapat digunakan untuk tujuan pemasaran atau penelitian.
Layanan broker data dapat digunakan untuk menargetkan audiens tertentu dengan iklan, membuat konten pemasaran yang disesuaikan, dan melacak keefektifan kampanye pemasaran. Pialang data juga dapat memberikan wawasan tentang perilaku konsumen, membantu bisnis lebih memahami pelanggan mereka.
Selain itu, layanan pialang data dapat digunakan untuk menyaring kandidat pekerjaan, memantau kinerja karyawan, dan mencegah penipuan.
Dalam beberapa tahun terakhir, layanan broker data berada di bawah pengawasan karena kurangnya transparansi dan potensi pelanggaran privasi. Akibatnya, industri telah mengadopsi beberapa langkah untuk meningkatkan akuntabilitas, seperti menawarkan konsumen hak untuk memilih keluar dan memberikan akses ke informasi pribadi mereka berdasarkan permintaan.
Apa Pro dan Kontra dari Berbagai Model Bisnis?
Ada beberapa model bisnis berbeda yang digunakan pialang data untuk menghasilkan uang dari data pribadi. Beberapa yang umum adalah biaya berlangganan, iklan, dan data lisensi ke pihak ketiga. Berikut adalah beberapa pro dan kontra dari masing-masing:
Biaya berlangganan:
- Kelebihan:
Ini adalah model pendapatan yang lebih stabil untuk pialang data karena mereka tidak harus bergantung pada dolar iklan atau kesepakatan lisensi satu kali.
- Kontra:
Pengguna mungkin cenderung tidak mendaftar ke suatu layanan jika mereka harus membayarnya, terutama jika ada alternatif gratis yang tersedia.
Periklanan:
-Pro: Ini bisa menjadi model bisnis yang sangat menguntungkan jika dilakukan dengan benar. Pialang data dapat membebankan biaya premium kepada pengiklan untuk akses ke data pengguna mereka.
-Kontra: Selalu ada risiko bahwa pengguna akan bosan melihat iklan dan meninggalkan layanan. Broker juga harus berhati-hati agar tidak melanggar privasi pengguna dengan menampilkan iklan yang terlalu bertarget.
Data Lisensi ke Pihak Ketiga:
- Kelebihan:
Ini bisa menjadi penghasil uang besar bagi pialang data jika mereka memiliki data berkualitas tinggi yang diminati.
- Kontra:
Selalu ada risiko bahwa data akan bocor atau digunakan dengan cara yang tidak diinginkan oleh pengguna. Pialang harus sangat berhati-hati tentang kepada siapa mereka melisensikan data mereka dan memastikan ada kontrak yang ketat.
Secara keseluruhan, masing-masing model bisnis memiliki kelebihan dan kekurangan. Pialang data perlu menimbang pro dan kontra dari masing-masing dengan hati-hati untuk menentukan mana yang paling sukses untuk perusahaan mereka.
Apa Perubahan Peraturan Terbaru yang Mempengaruhi Penggunaan Data Pribadi Oleh Pialang Data?
Pialang data, yang juga dikenal sebagai pengecer informasi, adalah perusahaan yang mengumpulkan data pribadi dari berbagai sumber dan kemudian menjualnya ke perusahaan lain untuk tujuan pemasaran atau lainnya. Sementara pialang data telah lama menjadi bagian dari lanskap bisnis, mereka semakin diawasi dalam beberapa tahun terakhir karena perubahan sikap tentang privasi dan penggunaan data pribadi.
Sebagai hasil dari pengawasan ini, sejumlah perubahan peraturan telah dilakukan yang berdampak pada cara pialang data mengumpulkan dan menggunakan data pribadi. Perubahan tersebut antara lain sebagai berikut:
- Peraturan Perlindungan Data Umum (GDPR) mulai berlaku pada Mei 2018 dan memperkenalkan aturan baru yang ketat tentang bagaimana data pribadi dapat dikumpulkan, digunakan, dan dibagikan. Antara lain, GDPR mewajibkan perusahaan untuk mendapatkan persetujuan eksplisit dari individu sebelum mengumpulkan atau menggunakan data pribadi mereka.
- Undang-Undang Privasi Konsumen California (CCPA) disahkan pada tahun 2018 dan mulai berlaku pada tahun 2020. Ini mencakup banyak ketentuan yang sama dengan GDPR, tetapi khusus untuk California.
- Sejumlah negara bagian AS telah mengeluarkan undang-undang yang melarang bisnis menjual informasi pribadi individu tanpa persetujuan mereka. Undang-undang ini bervariasi dari satu negara bagian ke negara bagian lain, tetapi umumnya mengharuskan bisnis untuk memberikan kesempatan kepada individu untuk memilih keluar dari penjualan data mereka.
Perubahan peraturan ini berdampak signifikan pada cara broker data beroperasi. Menanggapi GDPR, banyak broker data berhenti mengumpulkan data pribadi dari sumber Eropa. Dan sementara CCPA memiliki
Kesimpulan
Data pribadi telah menjadi komoditas vital di dunia modern dan penting untuk memahami cara kerja broker ini. Pialang data adalah penjaga gerbang untuk informasi pribadi, tetapi patut ditelusuri apakah aktivitas mereka cukup memberikan perlindungan konsumen atau jika lebih banyak yang harus dilakukan untuk memastikan bahwa informasi sensitif kami digunakan secara bertanggung jawab. Mudah-mudahan, artikel ini memberi Anda pemahaman yang lebih baik tentang peran apa yang dimainkan oleh pialang data, membekali Anda dengan pengetahuan untuk membuat keputusan yang tepat saat mengelola jejak online Anda sendiri.
