Какова роль брокеров данных?
Поскольку мы все больше полагаемся на технологии, наши личные данные собираются и передаются с беспрецедентной скоростью. Большая часть этих данных собирается без нашего ведома или согласия и часто продается третьим лицам без нашего понимания или контроля.
Брокеры данных — это компании, которые собирают и продают персональные данные. Иногда их также называют торговыми посредниками, поставщиками маркетинговых баз данных или просто «продавцами данных». Брокеры данных обычно собирают данные из различных источников, включая общедоступные записи, веб-скрапинг, программы лояльности, опросы потребителей и многое другое. Затем эти данные упаковываются и продаются маркетологам, страховщикам, работодателям, арендодателям и другим третьим лицам.
В то время как некоторые брокеры данных работают совершенно прозрачно, другие более скрытны в своей деятельности. Известно, что некоторые даже занимаются сомнительной практикой, такой как продажа конфиденциальной личной информации (включая информацию о здоровье) без ведома или согласия человека.
В последние годы роль брокеров данных стала объектом повышенного внимания, поскольку возросла озабоченность по поводу конфиденциальности и неправомерного использования личных данных. В ответ на эти опасения некоторые брокеры данных начали предлагать потребителям больший контроль над их личными данными. Однако многие из них по-прежнему работают без какого-либо регулирования или надзора.
Как компании собирают персональные данные?
Большинство компаний собирают личные данные своих клиентов различными способами. Некоторые распространенные методы включают в себя:
- Сбор данных непосредственно от клиентов, когда они совершают покупку или подписываются на услугу:
Эта информация может включать имена, адреса, номера кредитных карт и другую личную информацию.
- Покупка данных у сторонних брокеров данных:
Эти компании покупают и продают информацию о миллионах потребителей, часто без их ведома или согласия. Информация может включать имена, адреса, номера телефонов, адреса электронной почты, покупательские привычки и многое другое.
- Сбор данных из публичных записей:
Сюда входит такая информация, как свидетельства о рождении и смерти, документы о браке и разводе, записи об имуществе и многое другое.
- Получение данных из социальных сетей и других онлайн-источников:
Это может включать в себя все, от чьего-либо профиля Facebook до содержимого их почтовых ящиков.
В большинстве случаев персональные данные, которые собирают компании, используются в маркетинговых целях — для таргетинга рекламы и рекламных акций определенным группам людей на основе их демографических данных, интересов или поведения. Тем не менее, это не всегда так. Персональные данные также могут использоваться для предотвращения мошенничества, оценки кредитоспособности, страхового андеррайтинга, проверки сведений о занятости и других целей.
Что делают брокеры данных?
Брокеры данных — это компании, которые собирают, обрабатывают и продают персональные данные. Они являются ключевой частью экосистемы данных, предоставляя сырье, которое подпитывает цифровую экономику.
Брокеры данных работают по-разному. Некоторые собирают данные непосредственно от потребителей, часто посредством онлайн-опросов или подписки на бесплатные продукты и услуги. Другие покупают данные у других компаний, таких как кредитные бюро или розничные продавцы. Третьи собирают данные из общедоступных источников, таких как записи о собственности или списки избирателей.
Собрав эту информацию, брокеры данных обычно сортируют и упаковывают ее в аккуратные базы данных, которые можно легко покупать и продавать. Они также могут дополнять данные дополнительной информацией, полученной из других источников, таких как профили в социальных сетях или модели поведения потребителей.
Конечными пользователями этих баз данных часто являются маркетологи, рекламодатели и другие предприятия, которые используют информацию для целевой аудитории с помощью рекламы и других коммуникаций. Брокеры данных также продают страховщикам, арендодателям, работодателям и правоохранительным органам, среди прочих.
В целом, брокеры данных служат посредниками между поставщиками данных и теми, кто использует их для различных целей. Хотя их роль в экосистеме данных неоднозначна, они приобретают все большее значение с развитием цифровых технологий и аналитики больших данных.
Каковы общие способы использования служб Data Broker?
Услуги брокера данных обычно используются для различных маркетинговых и исследовательских целей. Брокеры данных собирают, обрабатывают и продают информацию о потребителях, собранную из различных источников, включая общедоступные записи, социальные сети и онлайн-активность. Затем эта информация используется для создания подробных профилей потребителей, которые можно использовать в маркетинговых или исследовательских целях.
Услуги брокера данных можно использовать для целевой аудитории с рекламой, создания индивидуального маркетингового контента и отслеживания эффективности маркетинговых кампаний. Брокеры данных также могут предоставить информацию о поведении потребителей, помогая компаниям лучше понять своих клиентов.
Кроме того, услуги брокера данных можно использовать для проверки кандидатов на работу, мониторинга эффективности сотрудников и предотвращения мошенничества.
В последние годы услуги брокеров данных подверглись тщательной проверке из-за отсутствия прозрачности и возможности нарушения конфиденциальности. В результате отрасль приняла некоторые меры для повышения ответственности, такие как предоставление потребителям права отказа и предоставление доступа к их личной информации по запросу.
Каковы плюсы и минусы различных бизнес-моделей?
Есть несколько различных бизнес-моделей, которые брокеры данных используют для заработка на личных данных. Некоторыми распространенными из них являются абонентская плата, реклама и лицензионные данные третьим лицам. Вот некоторые плюсы и минусы каждого:
Стоимость подписки:
- Плюсы:
Это более стабильная модель дохода для брокеров данных, поскольку им не нужно полагаться на рекламные доллары или разовые лицензионные сделки.
- Минусы:
Пользователи с меньшей вероятностью подпишутся на услугу, если за нее придется платить, особенно если есть бесплатные альтернативы.
Реклама:
– Плюсы: это может быть очень прибыльной бизнес-моделью, если все сделано правильно. Брокеры данных могут взимать с рекламодателей дополнительную плату за доступ к данным своих пользователей.
-Минусы: всегда есть риск, что пользователям надоест смотреть рекламу и они покинут сервис. Брокеры также должны быть осторожны, чтобы не нарушать конфиденциальность пользователей, показывая им слишком таргетированную рекламу.
Лицензирование данных третьим лицам:
- Плюсы:
Это может быть большим источником дохода для брокеров данных, если у них есть высококачественные данные, которые пользуются спросом.
- Минусы:
Всегда существует риск утечки данных или их использования не по назначению пользователей. Брокеры должны быть очень осторожны в отношении того, кому они лицензируют свои данные, и убедиться, что существуют строгие контракты.
В целом, каждая бизнес-модель имеет свои преимущества и недостатки. Брокеры данных должны тщательно взвесить все «за» и «против», чтобы определить, какой из них будет наиболее успешным для их компании.
Какие последние нормативные изменения влияют на использование персональных данных брокерами данных?
Брокеры данных, также известные как перепродавцы информации, — это компании, которые собирают личные данные из различных источников, а затем продают их другим компаниям для маркетинговых или других целей. Хотя брокеры данных уже давно являются частью бизнес-ландшафта, в последние годы они стали объектом повышенного внимания из-за изменения отношения к конфиденциальности и использованию персональных данных.
В результате этой проверки был внесен ряд нормативных изменений, влияющих на то, как брокеры данных могут собирать и использовать персональные данные. Эти изменения включают следующее:
- Общий регламент по защите данных (GDPR) вступил в силу в мае 2018 года и ввел новые строгие правила в отношении сбора, использования и распространения персональных данных. Помимо прочего, GDPR требует от компаний получения явного согласия отдельных лиц перед сбором или использованием их персональных данных.
- Калифорнийский закон о конфиденциальности потребителей (CCPA) был принят в 2018 году и вступил в силу в 2020 году. Он включает многие из тех же положений, что и GDPR, но относится только к Калифорнии.
- В ряде штатов США приняты законы, запрещающие компаниям продавать личную информацию физических лиц без их согласия. Эти законы различаются от штата к штату, но обычно требуют, чтобы предприятия давали отдельным лицам возможность отказаться от продажи своих данных.
Эти нормативные изменения оказали значительное влияние на то, как работают брокеры данных. В ответ на GDPR многие брокеры данных прекратили сбор персональных данных из европейских источников. И хотя CCPA
Заключение
Персональные данные стали жизненно важным товаром в современном мире, и важно понимать, как работают эти брокеры. Брокеры данных являются привратниками к личной информации, но стоит выяснить, обеспечивает ли их деятельность достаточную защиту потребителей или необходимо сделать больше, чтобы обеспечить ответственное использование нашей конфиденциальной информации. Надеюсь, эта статья помогла вам лучше понять, какую роль играют брокеры данных, и вооружила вас знаниями, необходимыми для принятия обоснованных решений при управлении собственным онлайн-следом.
