Apa itu Platform Sisi Permintaan?
Karena ekosistem terprogram terus berkembang, begitu pula alat yang tersedia bagi pemasar. Salah satu alat tersebut adalah platform sisi permintaan (DSP).
DSP adalah platform perangkat lunak yang memungkinkan pembeli inventaris iklan digital untuk mengelola beberapa kampanye iklan di berbagai saluran, termasuk gambar, video, dan seluler. PSP biasanya menyediakan kemampuan penawaran waktu nyata (RTB), yang memungkinkan pengiklan menawar tayangan individual berdasarkan faktor seperti demografi, lokasi, dan perilaku pengguna.
DSP memberi pemasar cara terpusat untuk membeli inventaris dari beberapa bursa iklan dan penayang untuk menjangkau audiens target mereka secara lebih efektif. Dengan menggunakan data dan otomatisasi, DSP juga dapat membantu pemasar meningkatkan kinerjanya dengan mengoptimalkan tawaran dan penempatan mereka secara waktu nyata.
Sementara DSP telah ada selama beberapa tahun, mereka menjadi semakin penting karena pembelian terprogram semakin populer.
Jadi jika Anda belum pernah menggunakan DSP, sekarang saatnya untuk mulai mempertimbangkannya. Tetapi dengan begitu banyak pilihan di pasar, sulit untuk mengetahui dari mana harus memulai. Untuk membantu Anda mendemistifikasi DSP untuk selamanya, kami telah menyusun panduan penting ini. Di dalamnya, Anda akan menemukan jawaban atas semua pertanyaan Anda tentang DSP, tips untuk memulai, dan banyak lagi.
Apa Manfaat Menggunakan Platform Sisi Permintaan untuk Pemasar?
Platform sisi permintaan (DSP) adalah alat yang memungkinkan pemasar membeli ruang iklan berdasarkan tayangan demi tayangan, melalui penawaran waktu nyata. Pendekatan terprogram untuk pembelian media ini dapat memberikan sejumlah manfaat bagi pemasar, termasuk peningkatan kontrol dan transparansi, penggunaan anggaran pemasaran yang lebih efisien, dan penargetan audiens yang lebih baik.
Menggunakan DSP dapat membantu pemasar mendapatkan kontrol yang lebih besar atas kampanye iklan mereka. Dengan DSP, pemasar dapat memilih sumber inventaris tertentu, menetapkan harga penawaran, dan memilih jenis iklan yang ingin ditampilkan. Tingkat kontrol ini dapat menghasilkan kampanye iklan yang lebih efektif dan efisien.
DSP juga menawarkan transparansi yang lebih besar daripada metode pembelian media tradisional. Pemasar dapat melihat sumber inventaris mana yang tersedia, berapa tawaran saat ini, dan bagaimana kinerja iklan mereka secara waktu nyata. Transparansi ini dapat membantu pemasar untuk mengoptimalkan kampanye mereka dengan cepat dan memastikan bahwa mereka mendapatkan keuntungan maksimal.
DSP memungkinkan penargetan audiens yang lebih tepat. Pemasar dapat menargetkan konsumen berdasarkan faktor-faktor seperti demografi, minat, perilaku, dan bahkan lokasi. Hal ini memastikan bahwa pengiklan hanya membayar tayangan yang relevan dengan audiens target mereka, yang dapat menghasilkan tingkat konversi yang lebih tinggi dan biaya per akuisisi yang lebih rendah.
Pengertian Programmatic Advertising dan Cara Kerjanya
Iklan terprogram adalah jenis iklan yang memungkinkan pemasar membeli ruang iklan melalui sistem otomatis. Sistem ini menggunakan algoritme untuk membeli dan menjual inventaris iklan secara waktu nyata, berdasarkan faktor seperti anggaran pengiklan, audiens target, dan penempatan yang diinginkan.
Iklan terprogram menjadi semakin populer dalam beberapa tahun terakhir, karena menawarkan cara yang lebih efisien dan efektif untuk membeli dan memasang iklan. Pemasar dapat menggunakan pembelian iklan terprogram untuk menjangkau audiens target mereka dengan lebih akurat dan dengan biaya lebih rendah daripada metode tradisional.
Untuk memahami cara kerja iklan terprogram, penting untuk terlebih dahulu memahami dasar-dasar platform sisi permintaan (DSP). DSP adalah platform teknologi yang memungkinkan pemasar membeli inventaris iklan secara terprogram. Mereka bertindak sebagai perantara antara pengiklan dan penerbit, menghubungkan mereka dalam lelang penawaran waktu nyata (RTB).
Dalam lelang RTB, pengiklan menawar tayangan iklan yang akan dijual secara real-time. Penawar tertinggi memenangkan lelang dan menempatkan iklannya di situs atau aplikasi penayang. DSP memberi pemasar akses ke lelang RTB ini sehingga mereka dapat menawar inventaris iklan yang diinginkan.
Penayang juga menggunakan DSP untuk menjual inventaris iklan mereka secara terprogram. Mereka menghubungkan inventaris mereka ke DSP sehingga dapat dibeli dan dijual di lelang RTB. Penayang dapat memilih tayangan mana yang akan dijual berdasarkan faktor seperti harga, jenis pengiklan, atau sasaran kampanye.
Apa Jenis Sumber Data yang Digunakan Dalam DSP?
Ada beberapa jenis sumber data yang digunakan dalam DSP.
Yang pertama adalah data pihak pertama, yaitu data yang dikumpulkan oleh pengiklan sendiri. Ini bisa berasal dari data CRM, aktivitas situs web, atau bahkan data program loyalitas.
Data pihak kedua adalah data yang dikumpulkan oleh pihak lain dan kemudian disediakan untuk pengiklan. Jenis data ini seringkali berkualitas tinggi dan bisa sangat berharga bagi pemasar.
Ada data pihak ketiga, yaitu data yang dikumpulkan oleh pihak yang berspesialisasi dalam mengumpulkan jenis informasi ini. Data ini dapat bermanfaat, tetapi seringkali kurang dapat diandalkan dibandingkan data pihak pertama atau kedua.
Terakhir, ada data tingkat tayangan, yaitu data yang dikumpulkan dari masing-masing tayangan iklan. Hal ini dapat memberikan wawasan yang berharga tentang kinerja iklan.
Apa Tips Memanfaatkan Platform Sisi Permintaan untuk Memaksimalkan ROI?
Sebagai pemasar, Anda selalu mencari cara untuk memaksimalkan ROI. Platform Sisi Permintaan (DSP) dapat menjadi alat yang ampuh untuk membantu Anda mencapai hal ini. Berikut ini beberapa kiat untuk memanfaatkan DSP guna memaksimalkan ROI:
- Gunakan data untuk keuntungan Anda:
DSP memberi Anda akses ke banyak data yang dapat Anda gunakan untuk keuntungan Anda. Gunakan data untuk menyegmentasikan audiens Anda dan menargetkan mereka secara lebih efektif dengan kampanye Anda.
- Optimalkan kampanye Anda:
Selalu uji dan atur kampanye Anda untuk mengoptimalkannya untuk kinerja maksimum. DSP dapat membantu Anda mengotomatiskan proses ini dan mempermudah untuk mendapatkan hasil maksimal dari kampanye Anda.
- Manfaatkan pembelian media terprogram:
Pembelian media terprogram melalui DSP dapat membantu Anda menghemat waktu dan uang sekaligus mendapatkan hasil yang lebih baik untuk kampanye Anda. Pastikan untuk memanfaatkan fitur ini saat menggunakan DSP.
- Manfaatkan materi iklan dinamis:
Materi iklan dinamis dapat membantu iklan Anda tampil menonjol dengan menampilkan pesan yang tepat kepada audiens yang tepat pada waktu yang tepat. Manfaatkan fitur ini untuk mendapatkan jangkauan dan dampak maksimum dengan kampanye Anda.
- Tetap up to date pada tren industri:
Melacak tren industri sehingga Anda dapat tetap berada di depan kurva dan menyesuaikan kampanye Anda sesuai dengan itu. DSP dapat memberi Anda wawasan berharga tentang topik yang sedang tren, yang dapat membantu menginformasikan strategi Anda.
Dengan mengikuti strategi ini dan memanfaatkan kekuatan DSP, Anda dapat memaksimalkan ROI untuk kampanye Anda.
Kesimpulan
Kami harap panduan ini membantu Anda mengungkap platform sisi permintaan dan memahami peran penting mereka dalam pemasaran. DSP dengan cepat menjadi teknologi pilihan bagi banyak merek karena menawarkan pengelolaan kampanye yang komprehensif, peningkatan akses ke data, dan pada akhirnya ROI yang lebih besar. Mereka memberikan cara yang efisien untuk mengelola pengeluaran iklan digital – membantu pemasar memaksimalkan laba atas investasi sambil menayangkan iklan bertarget yang benar-benar terhubung dengan konsumen. Meskipun masih banyak lagi tentang DSP untuk dipelajari dan dijelajahi, memiliki pengetahuan dasar yang kuat akan membuat pekerjaan Anda lebih mudah saat mengelola kampanye platform sisi permintaan!
