O que é a matriz BCG Growth-Share ?
A matriz BCG Growth-share é uma ferramenta desenvolvida pelo Boston Consulting Group no início da década de 1970 para ajudar as empresas a pensar sobre a atratividade relativa de diferentes negócios . A matriz é baseada em duas dimensões principais:
- Crescimento de mercado
- Quota de mercado relativa
As empresas são geralmente classificadas em uma das quatro categorias:
- estrelas
- vacas leiteiras
- Pontos de interrogação
- cães
Estrelas são empresas com alta participação de mercado em um mercado em rápido crescimento. Vacas leiteiras são empresas com alta participação de mercado em um mercado de crescimento lento. Pontos de interrogação são empresas com baixa participação de mercado em um mercado em rápido crescimento. Os cães são negócios com baixa participação de mercado em um mercado que cresce lentamente.
A matriz BCG tem sido usada por muitas empresas para ajudá-las a tomar decisões sobre quais negócios investir e quais desinvestir . As vantagens de usar a matriz BCG são que ela é fácil de entender e usar, fornece uma estrutura clara para a tomada de decisões e pode ser aplicada a empresas de todos os portes . As limitações da matriz BCG são que ela não leva em consideração todos os fatores que podem afetar o desempenho de uma empresa, assume que todos os mercados crescem na mesma taxa e assume que as empresas podem facilmente passar de um quadrante para outro .
Quais são as vantagens de usar a matriz de participação no crescimento do BCG no planejamento de negócios ?
Existem várias vantagens em usar a Matriz de crescimento e participação do BCG no planejamento de negócios. Primeiro, fornece uma estrutura clara e simples para identificar e classificar as empresas de acordo com seu potencial de crescimento e participação relativa no mercado. Isso pode ser útil na tomada de decisões sobre onde alocar recursos dentro de uma empresa.
Em segundo lugar, a matriz pode ser usada para desenvolver estratégias de crescimento para unidades de negócios individuais. Ao entender a posição de cada unidade de negócios na matriz, os gerentes podem criar estratégias que maximizem o potencial de crescimento.
Em terceiro lugar, a matriz pode servir como um sistema de alerta precoce para áreas problemáticas no portfólio de negócios. Se uma unidade de negócios está atrasada em termos de crescimento ou participação de mercado, isso pode ser sinalizado no início e uma ação corretiva pode ser tomada.
No geral, a Matriz de crescimento e participação do BCG é uma ferramenta valiosa para planejadores de negócios. Embora tenha algumas limitações, suas vantagens superam em muito suas desvantagens.
Quais são as limitações do uso da matriz de participação no crescimento do BCG no planejamento de negócios ?
Existem várias limitações potenciais do uso da matriz de participação no crescimento do BCG no planejamento de negócios. Primeiro, o modelo é baseado em uma série de suposições que nem sempre são verdadeiras no mundo real. Por exemplo, assume que todos os negócios dentro de um setor têm participação de mercado igual e que cada negócio tem apenas um produto ou serviço primário. Além disso, não considera a rentabilidade de cada unidade de negócio.
Em segundo lugar, a matriz de participação no crescimento do BCG não leva em consideração fatores importantes, como fidelidade do cliente, valor da marca e vantagem competitiva. Esses fatores podem ter um impacto significativo no sucesso de longo prazo de uma empresa e não são capturados pelo modelo BCG. Além disso, assume que todos os mercados são igualmente atrativos e que todos os negócios têm igual potencial de crescimento.
Em terceiro lugar, o modelo depende fortemente de dados históricos para fazer previsões sobre o crescimento futuro. Isso significa que pode não ser preciso em setores que mudam rapidamente ou são imprevisíveis.
Por fim, a matriz de participação no crescimento do BCG não considera como os recursos devem ser alocados nas diferentes unidades de negócios. Isso pode levar a uma alocação de recursos e tomada de decisão abaixo do ideal .
Como interpretar uma matriz BCG ?
Há algumas coisas a serem lembradas ao interpretar uma matriz BCG. A primeira é que o eixo da participação de mercado não se baseia na participação de mercado absoluta, mas sim na participação de mercado relativa. Isso significa que uma empresa pode ter uma alta participação de mercado, mas ainda assim ser considerada um cachorro se sua participação de mercado relativa for baixa.
A segunda coisa a ter em mente é que o eixo da taxa de crescimento é baseado no crescimento futuro estimado, não no crescimento passado. Isso significa que uma empresa com uma taxa de crescimento atual baixa ainda pode ser considerada uma estrela se sua taxa de crescimento futura estimada for alta.
Finalmente, é importante lembrar que os quadrantes não são mutuamente exclusivos. Uma empresa pode estar em mais de um quadrante ao mesmo tempo. Por exemplo, uma empresa com alta participação de mercado e alto potencial de crescimento pode ser considerada tanto uma estrela quanto uma vaca leiteira .
Quais são os usos potenciais da matriz de crescimento e participação do BCG no planejamento de negócios ?
A matriz BCG Growth-share pode ser usada para ajudar as empresas a tomar decisões sobre seu portfólio de negócios. Por exemplo, uma empresa pode decidir vender ou se desfazer de um negócio de cães. Ou, uma empresa pode decidir investir mais recursos em um negócio estrela para aumentar sua participação no mercado.
Quais são as alternativas para a matriz de crescimento e participação do BCG ?
Existem algumas alternativas para a matriz BCG Growth-share que as empresas podem usar ao planejar. O primeiro é o GE Business Screen, desenvolvido pela General Electric na década de 1970. Esse modelo considera as unidades de negócios como um portfólio e as avalia com base na atratividade do mercado e na força competitiva.
Outra alternativa é a Matriz Ansoff, que é uma ferramenta que ajuda as empresas a identificar oportunidades de crescimento por meio de produtos novos ou existentes e mercados novos ou existentes.
Embora cada um desses modelos tenha suas próprias vantagens e desvantagens, todos eles podem ser ferramentas úteis para as empresas quando se trata de planejar e tomar decisões sobre quais produtos ou unidades de negócios investir.
Conclusão
A Matriz BCG Growth-Share é uma ferramenta útil para o planejamento de negócios que possui uma série de vantagens e limitações. Esta matriz pode ajudar a orientar uma organização em termos de alocação adequada de recursos ou desenvolvimento de novos produtos, mas não considera outros fatores macroeconômicos que possam ter impacto no desempenho organizacional. As organizações devem considerar a complexidade de seus negócios e pesar os benefícios em relação a quaisquer desafios potenciais para determinar se o uso da Matriz de Crescimento-Compartilhamento do BCG é adequado para ajudá-los a desenvolver seus planos estratégicos .
