Qual é o papel dos corretores de dados?
À medida que todos nós nos tornamos cada vez mais dependentes da tecnologia, nossos dados pessoais estão sendo coletados e compartilhados em um ritmo sem precedentes. Muitos desses dados são coletados sem nosso conhecimento ou consentimento e, muitas vezes, são vendidos a terceiros sem nosso entendimento ou controle.
Os corretores de dados são empresas que coletam e vendem dados pessoais. Às vezes, eles também são chamados de revendedores de informações, provedores de banco de dados de marketing ou simplesmente “vendedores de dados”. Os corretores de dados normalmente coletam dados de várias fontes, incluindo registros públicos, web scraping, programas de fidelidade, pesquisas com consumidores e muito mais. Esses dados são então empacotados e vendidos para comerciantes, seguradoras, empregadores, proprietários e outros terceiros.
Enquanto alguns corretores de dados operam de maneira totalmente transparente, outros são mais sigilosos sobre suas atividades. Alguns até se envolvem em práticas questionáveis, como a venda de informações pessoais confidenciais (incluindo informações de saúde) sem o conhecimento ou consentimento do indivíduo.
O papel dos corretores de dados passou por um exame minucioso nos últimos anos, à medida que as preocupações com a privacidade e o uso indevido de dados pessoais aumentaram. Em resposta a essas preocupações, alguns corretores de dados começaram a oferecer aos consumidores mais controle sobre seus dados pessoais. No entanto, muitos ainda operam sem qualquer regulamentação ou supervisão.
Como as empresas coletam dados pessoais?
A maioria das empresas coleta dados pessoais de seus clientes de várias maneiras. Alguns métodos comuns incluem:
- Coletar dados diretamente dos clientes quando eles fazem uma compra ou se inscrevem em um serviço:
Essas informações podem incluir nomes, endereços, números de cartão de crédito e outras informações de identificação pessoal.
- Compra de dados de corretores de dados de terceiros:
Essas empresas compram e vendem informações de milhões de consumidores, muitas vezes sem seu conhecimento ou consentimento. As informações podem incluir nomes, endereços, números de telefone, endereços de e-mail, hábitos de compra e muito mais.
- Coletando dados de registros públicos:
Isso inclui informações como certidões de nascimento e óbito, registros de casamento e divórcio, registros de propriedade e muito mais.
- Obtendo dados de mídias sociais e outras fontes online:
Isso pode incluir tudo, desde o perfil do Facebook de alguém até o conteúdo de suas caixas de entrada de e-mail.
Na maioria dos casos, os dados pessoais que as empresas coletam são usados para fins de marketing – para direcionar anúncios e promoções a grupos específicos de pessoas com base em dados demográficos, interesses ou comportamento. No entanto, nem sempre é esse o caso. Os dados pessoais também podem ser usados para prevenção de fraudes, pontuação de crédito, subscrição de seguros, verificação de antecedentes profissionais e outros fins.
O que os corretores de dados fazem?
Os corretores de dados são empresas que coletam, processam e vendem dados pessoais. Eles são uma parte fundamental do ecossistema de dados, fornecendo a matéria-prima que alimenta a economia digital.
Os corretores de dados operam de várias maneiras. Alguns coletam dados diretamente dos consumidores, geralmente por meio de pesquisas online ou inscrições em produtos e serviços gratuitos. Outros compram dados de outras empresas, como agências de crédito ou varejistas. Outros ainda compilam dados de fontes públicas, como registros de propriedades ou listas de eleitores.
Depois de coletar essas informações, os corretores de dados normalmente as classificam e empacotam em bancos de dados organizados que podem ser facilmente comprados e vendidos. Eles também podem enriquecer os dados com informações adicionais obtidas de outras fontes, como perfis de mídia social ou padrões de comportamento do consumidor.
Os usuários finais desses bancos de dados geralmente são profissionais de marketing, anunciantes e outras empresas que usam as informações para atingir os consumidores com anúncios e outras comunicações. Os corretores de dados também vendem para seguradoras, proprietários, empregadores e agências de aplicação da lei, entre outros.
No geral, os corretores de dados atuam como intermediários entre os provedores de dados e aqueles que os utilizam para diversos fins. Embora seu papel no ecossistema de dados seja controverso, eles se tornaram cada vez mais importantes com o surgimento da tecnologia digital e da análise de big data.
Quais são os usos comuns dos serviços do Data Broker?
Os serviços de corretagem de dados são comumente usados para uma variedade de propósitos de marketing e pesquisa. Os corretores de dados coletam, processam e vendem informações sobre os consumidores que são coletadas de várias fontes, incluindo registros públicos, mídias sociais e atividades online. Essas informações são usadas para criar perfis detalhados de consumidores que podem ser usados para fins de marketing ou pesquisa.
Os serviços de corretor de dados podem ser usados para atingir públicos específicos com publicidade, criar conteúdo de marketing personalizado e rastrear a eficácia das campanhas de marketing. Os corretores de dados também podem fornecer informações sobre o comportamento do consumidor, ajudando as empresas a entender melhor seus clientes.
Além disso, os serviços de corretor de dados podem ser usados para selecionar candidatos a empregos, monitorar o desempenho dos funcionários e evitar fraudes.
Nos últimos anos, os serviços de corretagem de dados foram investigados por sua falta de transparência e potencial para violações de privacidade. Como resultado, o setor adotou algumas medidas para aumentar a responsabilidade, como oferecer aos consumidores o direito de optar por não participar e fornecer acesso às suas informações pessoais mediante solicitação.
Quais são os prós e os contras de diferentes modelos de negócios?
Existem alguns modelos de negócios diferentes que os corretores de dados usam para ganhar dinheiro com dados pessoais. Alguns comuns são taxas de assinatura, publicidade e dados de licenciamento para terceiros. Aqui estão alguns prós e contras de cada um:
Taxas de inscrição:
- Prós:
Este é um modelo de receita mais estável para corretores de dados, pois eles não precisam depender de verbas publicitárias ou acordos de licenciamento pontuais.
- Contras:
Os usuários podem ter menos probabilidade de se inscrever em um serviço se tiverem que pagar por ele, especialmente se houver alternativas gratuitas disponíveis.
Anúncio:
-Prós: Este pode ser um modelo de negócios muito lucrativo se for bem feito. Os corretores de dados podem cobrar dos anunciantes um prêmio pelo acesso aos dados de seus usuários.
-Contras: Sempre existe o risco de os usuários se cansarem de ver anúncios e abandonarem o serviço. Os corretores também precisam ter cuidado para não violar a privacidade dos usuários, exibindo-lhes anúncios muito direcionados.
Dados de licenciamento para terceiros:
- Prós:
Isso pode ser um grande gerador de dinheiro para corretores de dados se eles tiverem dados de alta qualidade que estão em demanda.
- Contras:
Há sempre o risco de que os dados vazem ou sejam usados de maneiras que os usuários não pretendiam. Os corretores precisam ter muito cuidado com quem licenciam seus dados e garantir que haja contratos rígidos em vigor.
No geral, cada modelo de negócio tem vantagens e desvantagens. Os corretores de dados precisam pesar cuidadosamente os prós e os contras de cada um para determinar qual será o mais bem-sucedido para sua empresa.
Quais são as últimas mudanças regulatórias que afetam o uso de dados pessoais por corretores de dados?
Os corretores de dados, também conhecidos como revendedores de informações, são empresas que coletam dados pessoais de várias fontes e os vendem a outras empresas para marketing ou outros fins. Embora os corretores de dados façam parte do cenário comercial há muito tempo, eles estão sob maior escrutínio nos últimos anos devido à mudança de atitudes em relação à privacidade e ao uso de dados pessoais.
Como resultado desse escrutínio, foram feitas várias alterações regulatórias que afetam a maneira como os corretores de dados podem coletar e usar dados pessoais. Essas mudanças incluem o seguinte:
- O Regulamento Geral de Proteção de Dados (GDPR) entrou em vigor em maio de 2018 e introduziu novas regras estritas sobre como os dados pessoais podem ser coletados, usados e compartilhados. Entre outras coisas, o GDPR exige que as empresas obtenham consentimento explícito de indivíduos antes de coletar ou usar seus dados pessoais.
- A Lei de Privacidade do Consumidor da Califórnia (CCPA) foi aprovada em 2018 e entrou em vigor em 2020. Ela inclui muitas das mesmas disposições do GDPR, mas é específica para a Califórnia.
- Vários estados dos EUA aprovaram leis que proíbem as empresas de vender informações pessoais de indivíduos sem o seu consentimento. Essas leis variam de estado para estado, mas geralmente exigem que as empresas dêem aos indivíduos a oportunidade de cancelar a venda de seus dados.
Essas mudanças regulatórias tiveram um impacto significativo na maneira como os corretores de dados operam. Em resposta ao GDPR, muitos corretores de dados pararam de coletar dados pessoais de fontes europeias. E embora a CCPA tenha
Conclusão
Os dados pessoais se tornaram uma mercadoria vital no mundo moderno e é importante entender como esses corretores operam. Os corretores de dados são guardiões das informações pessoais, mas vale a pena explorar se suas atividades fornecem proteção suficiente ao consumidor ou se mais deve ser feito para garantir que nossas informações confidenciais sejam usadas com responsabilidade. Esperançosamente, este artigo deu a você uma melhor compreensão do papel que os corretores de dados desempenham, armando-o com o conhecimento para tomar decisões informadas ao gerenciar sua própria pegada online.
