O que é uma plataforma de demanda?
À medida que o ecossistema programático continua a evoluir, o mesmo acontece com as ferramentas disponíveis para os profissionais de marketing. Uma dessas ferramentas é a plataforma do lado da demanda (DSP).
Um DSP é uma plataforma de software que permite aos compradores de inventário de publicidade digital gerenciar várias campanhas publicitárias em vários canais, incluindo exibição, vídeo e celular. DSPs normalmente fornecem recursos de lance em tempo real (RTB), que permitem aos anunciantes fazer lances em impressões individuais com base em fatores como dados demográficos, localização e comportamento do usuário.
Os DSPs oferecem aos profissionais de marketing uma maneira centralizada de comprar inventário de várias trocas de anúncios e editores para atingir seu público-alvo com mais eficiência. Ao usar dados e automação, os DSPs também podem ajudar os profissionais de marketing a melhorar seu desempenho otimizando seus lances e posicionamentos em tempo real.
Embora os DSPs já existam há alguns anos, eles estão se tornando cada vez mais essenciais à medida que a compra programática cresce em popularidade.
Portanto, se você ainda não estiver usando um DSP, agora é a hora de começar a considerar um. Mas com tantas opções no mercado, pode ser difícil saber por onde começar. Para ajudá-lo a desmistificar os DSPs de uma vez por todas, elaboramos este guia essencial. Nele, você encontrará respostas para todas as suas dúvidas sobre DSPs, dicas para começar e muito mais.
Quais são os benefícios de usar uma plataforma de demanda para profissionais de marketing?
Uma plataforma do lado da demanda (DSP) é uma ferramenta que permite aos profissionais de marketing comprar espaço de anúncio impressão a impressão, por meio de lances em tempo real. Essa abordagem programática para a compra de mídia pode fornecer vários benefícios para os profissionais de marketing, incluindo maior controle e transparência, uso mais eficiente dos orçamentos de marketing e melhor direcionamento do público.
O uso de um DSP pode ajudar os profissionais de marketing a obter maior controle sobre suas campanhas publicitárias. Com DSPs, os profissionais de marketing podem selecionar fontes de inventário específicas, definir preços de lances e escolher os tipos de anúncios que desejam exibir. Esse nível de controle pode levar a campanhas publicitárias mais eficazes e eficientes.
Os DSPs também oferecem maior transparência do que os métodos tradicionais de compra de mídia. Os profissionais de marketing podem ver quais fontes de inventário estão disponíveis, quais são os lances atuais e o desempenho de seus anúncios em tempo real. Essa transparência pode ajudar os profissionais de marketing a otimizar suas campanhas em tempo real e garantir que eles obtenham o máximo retorno possível.
Os DSPs permitem uma segmentação mais precisa do público. Os profissionais de marketing podem segmentar os consumidores com base em fatores como dados demográficos, interesses, comportamentos e até localização. Isso garante que os anunciantes paguem apenas por impressões relevantes para seu público-alvo, o que pode levar a taxas de conversão mais altas e custos por aquisição mais baixos.
Compreendendo a publicidade programática e como ela funciona
A publicidade programática é um tipo de publicidade que permite aos profissionais de marketing comprar espaço publicitário por meio de sistemas automatizados. Esses sistemas usam algoritmos para comprar e vender inventário de anúncios em tempo real, com base em fatores como orçamento do anunciante, público-alvo e posicionamento desejado.
A publicidade programática tornou-se cada vez mais popular nos últimos anos, pois oferece uma maneira mais eficiente e eficaz de comprar e colocar anúncios. Os profissionais de marketing podem usar a compra de anúncios programáticos para atingir seu público-alvo com mais precisão e a um custo menor do que os métodos tradicionais.
Para entender como a publicidade programática funciona, é importante primeiro entender os fundamentos das plataformas de demanda (DSPs). DSPs são as plataformas de tecnologia que permitem aos profissionais de marketing comprar inventário de anúncios programaticamente. Eles agem como intermediários entre anunciantes e editores, conectando-os em leilões de lances em tempo real (RTB).
Nos leilões RTB, os anunciantes fazem lances em impressões de anúncios que estão à venda em tempo real. O lance mais alto vence o leilão e coloca o anúncio no site ou aplicativo do editor. Os DSPs fornecem aos profissionais de marketing acesso a esses leilões de RTB para que possam fazer lances no inventário de anúncios desejado.
Os editores também usam DSPs para vender seu inventário de anúncios de forma programática. Eles conectam seu inventário a DSPs para que possam ser comprados e vendidos em leilões de RTB. Os editores podem escolher qual impressão vender com base em fatores como preço, tipo de anunciante ou metas de campanha.
Quais são os tipos de fontes de dados usados em DSPs?
Existem alguns tipos diferentes de fontes de dados que são usados em DSPs.
O primeiro são os dados primários, que são dados coletados pelo próprio anunciante. Isso pode vir de dados de CRM, atividade do site ou até mesmo dados de programas de fidelidade.
Dados de terceiros são dados coletados por outra parte e disponibilizados aos anunciantes. Esse tipo de dado geralmente é de alta qualidade e pode ser muito valioso para os profissionais de marketing.
Existem dados de terceiros, que são dados coletados por uma parte especializada em coletar esse tipo de informação. Esses dados podem ser úteis, mas geralmente são menos confiáveis do que os dados primários ou secundários.
Por fim, há dados em nível de impressão, que são dados coletados de cada impressão de anúncio individual. Isso pode fornecer informações valiosas sobre o desempenho dos anúncios.
Quais são as dicas para alavancar uma plataforma de demanda para maximizar o ROI?
Como profissional de marketing, você está sempre procurando maneiras de maximizar o ROI. Uma Demand Side Platform (DSP) pode ser uma ferramenta poderosa para ajudá-lo a conseguir isso. Aqui estão algumas dicas para aproveitar um DSP para maximizar o ROI:
- Use os dados a seu favor:
Um DSP fornece acesso a uma grande quantidade de dados que você pode usar a seu favor. Use dados para segmentar seu público e direcioná-lo de forma mais eficaz com suas campanhas.
- Otimize suas campanhas:
Esteja sempre testando e aprimorando suas campanhas para otimizá-las para o desempenho máximo. Um DSP pode ajudá-lo a automatizar esse processo e facilitar o aproveitamento máximo de suas campanhas.
- Aproveite a compra de mídia programática:
A compra de mídia programática por meio de um DSP pode ajudar você a economizar tempo e dinheiro e, ao mesmo tempo, obter melhores resultados para suas campanhas. Certifique-se de aproveitar esse recurso ao usar um DSP.
- Utilize o criativo dinâmico:
O criativo dinâmico pode ajudar seus anúncios a se destacarem exibindo a mensagem certa para o público certo no momento certo. Aproveite esse recurso para obter o máximo alcance e impacto com suas campanhas.
- Fique por dentro das tendências do setor:
Acompanhe as tendências do setor para ficar à frente e ajustar suas campanhas de acordo. Um DSP pode fornecer informações valiosas sobre tópicos de tendências, o que pode ajudar a informar sua estratégia.
Seguindo essas estratégias e aproveitando o poder de um DSP, você pode maximizar o ROI de suas campanhas.
Conclusão
Esperamos que este guia tenha ajudado você a desmistificar as plataformas de demanda e entender seu papel essencial no marketing. Os DSPs estão rapidamente se tornando a tecnologia preferida de muitas marcas, pois oferecem gerenciamento abrangente de campanhas, maior acesso aos dados e, por fim, maior ROI. Eles fornecem uma maneira eficiente de gerenciar os gastos com anúncios digitais – ajudando os profissionais de marketing a maximizar o retorno do investimento, ao mesmo tempo em que fornecem anúncios direcionados que realmente se conectam com os consumidores. Mesmo que ainda haja muito mais sobre DSPs para aprender e explorar, ter um forte conhecimento básico facilitará seu trabalho ao gerenciar campanhas de plataforma do lado da demanda!
