Was ist ein DMP?
Ein DMP ist eine Datenverwaltungsplattform. Dabei handelt es sich um ein Tool, mit dem Unternehmen Kundendaten kanalübergreifend sammeln, segmentieren und aktivieren. Ein DMP kann für Marketingzwecke verwendet werden, kann aber auch für andere datenbezogene Aufgaben wie Analysen und Berichte verwendet werden.
Ein DMP ist kein CRM oder eine Marketing-Automatisierungsplattform. Obwohl es einige Ähnlichkeiten mit diesen anderen Tools aufweist, konzentriert sich ein DMP speziell auf die Datenverwaltung. Das bedeutet, dass ein DMP als Ergänzung zu anderen Marketingplattformen, aber auch als eigenständiges Tool eingesetzt werden kann.
Es gibt viele verschiedene Arten von DMPs auf dem Markt. Daher ist es wichtig, eines auszuwählen, das den spezifischen Anforderungen Ihres Unternehmens entspricht. Um Ihnen bei dieser Entscheidung zu helfen, haben wir eine Liste mit Fragen zusammengestellt, die Sie bei der Auswahl eines DMP berücksichtigen sollten:
- Was sind Ihre spezifischen Datenanforderungen?
- Benötigen Sie Echtzeitdaten oder historische Daten?
- Welche Art von Kundendaten müssen Sie sammeln?
- Wie werden Sie die Kundendaten nutzen?
- Wie hoch ist Ihr Budget für ein DMP?
- Gibt es Datenschutzbedenken, die Sie berücksichtigen müssen?
Die Beantwortung dieser Fragen wird Ihnen helfen, die Optionen einzugrenzen und das beste DMP für Ihr Unternehmen auszuwählen.
Was sind die Vorteile der Verwendung eines DMP?
Wenn es um die Verwaltung großer Datenmengen geht, kann ein DMP ein äußerst wertvolles Gut sein. Hier sind einige der wichtigsten Vorteile der Verwendung eines DMP:
- Erhöhte Effizienz:
Ein DMP kann dabei helfen, Prozesse zu rationalisieren und die Verwaltung großer Datenmengen zu erleichtern. Dies kann zu einer gesteigerten Effizienz und Produktivität in Ihrem Unternehmen führen.
- Verbesserte Entscheidungsfindung:
Mit einem DMP haben Sie Zugriff auf bessere Datenanalyse- und Berichtstools. Dies kann Ihnen helfen, fundiertere Entscheidungen über Ihren Geschäftsbetrieb zu treffen.
- Größere Skalierbarkeit:
Wenn Ihr Unternehmen wächst, kann Ihr DMP mit Ihnen wachsen. Diese Skalierbarkeit stellt sicher, dass Sie immer die richtige Lösung für Ihre Anforderungen haben, egal wie groß Ihre Datenmengen werden.
- Reduzierte Kosten:
Ein DMP kann dazu beitragen, die Betriebskosten zu senken, indem es Aufgaben automatisiert und die manuelle Dateneingabe und -verarbeitung überflüssig macht.
- Bessere Kundeneinblicke:
Durch das Sammeln und Analysieren von Kundendaten kann ein DMP wertvolle Erkenntnisse liefern, die dazu beitragen können, Ihre Marketingbemühungen und das gesamte Kundenerlebnis zu verbessern.
- Verbesserte Sicherheit:
Ein DMP kann dazu beitragen, Ihre Daten vor Cyberangriffen und anderen Sicherheitsbedrohungen zu schützen.
- Verbesserte Compliance:
Ein DMP kann dazu beitragen, die Einhaltung von Branchenvorschriften und -gesetzen sicherzustellen.
Insgesamt kann ein DMP Ihrem Unternehmen helfen, effizienter und schlanker zu werden und gleichzeitig wertvolle Erkenntnisse über Ihre Kunden und Daten zu liefern. Darüber hinaus kann sichergestellt werden, dass alle Daten sicher bleiben und den Branchenvorschriften entsprechen.
Welche Art von Daten sind mit einem DMP verbunden?
Eine DMP (Datenverwaltungsplattform) stellt eine Verbindung zu verschiedenen Arten von Daten her, zu denen unter anderem Folgendes gehören kann: Erstanbieterdaten (oder interne Daten), Daten von Drittanbietern und Daten von Drittanbietern.
First-Party-Daten sind Daten, die von einer Organisation durch ihre eigenen direkten Interaktionen mit Kunden oder Interessenten gesammelt werden. Zu dieser Art von Daten gehören Informationen wie Website-Besucher, CRM-Daten und Produktnutzungsdaten.
Daten von Drittanbietern werden von einer Organisation von einer anderen Organisation erfasst, mit der sie in direkter Beziehung steht. Beispielsweise kann ein Publisher von einem Werbetreibenden demografische Informationen zur Zielgruppe sammeln und dafür im Gegenzug Inventarplatz auf seiner Website freigeben.
Daten Dritter werden von Organisationen erfasst, die auf die Erfassung und den Verkauf von Verbraucherinformationen spezialisiert sind. Diese Organisationen sammeln anonymes Surfverhalten, Kaufhistorie und andere Arten von Informationen aus verschiedenen Quellen.
Mithilfe von DMPs werden diese Daten gespeichert und genutzt, um fundiertere Marketingkampagnen zu entwickeln. Die aus all diesen Quellen gesammelten Informationen können analysiert werden, um Benutzereigenschaften, Vorlieben, Verbindungen, Attribute und Verhalten zu bestimmen. Diese Informationen können dann verwendet werden, um effektivere Anzeigen auszurichten, die besser auf die Interessen eines einzelnen Verbrauchers zugeschnitten sind.
Wie trägt ein DMP zur Leistungssteigerung bei?
Die Datenverwaltungsplattform (DMP) ist ein Data Warehouse, das Ihnen beim Sammeln, Bereinigen und Organisieren Ihrer Daten hilft. Es kann verwendet werden, um die Leistung zu verbessern, indem es Ihnen hilft, bessere Entscheidungen darüber zu treffen, welche Daten Sie sammeln, wie Sie sie sammeln und wie Sie sie verwenden.
Ein DMP kann auf verschiedene Weise zur Leistungsverbesserung beitragen:
- Indem wir Ihnen helfen, die richtigen Daten zu sammeln:
Mithilfe eines DMP können Sie ermitteln, welche Daten für Ihr Unternehmen am wichtigsten sind und welche Datenquellen diese Informationen am wahrscheinlichsten enthalten.
- Indem wir Ihnen helfen, Ihre Daten zu bereinigen und zu organisieren:
Ein DMP kann Ihnen dabei helfen, Duplikate zu entfernen, Formate zu standardisieren und Ihre Daten anderweitig für die Analyse vorzubereiten.
- Indem wir Ihnen helfen, bessere Entscheidungen über die Verwendung Ihrer Daten zu treffen:
Ein DMP kann Ihnen dabei helfen, Beziehungen zwischen verschiedenen Datenelementen zu identifizieren und zu verstehen, wie diese zur Verbesserung der Leistung verwendet werden können.
- Indem wir Ihnen helfen, Ihre Kunden besser zu verstehen:
Ein DMP kann Ihnen helfen, Einblicke in das Kundenverhalten zu gewinnen, die für bessere Benutzererlebnisse und verbesserte Marketingbemühungen genutzt werden können.
Insgesamt ermöglicht ein DMP Unternehmen, ihre Daten besser zu nutzen, was zu einer verbesserten Leistung in allen Bereichen des Unternehmens führt.
Wie fange ich mit einer Datenverwaltungsplattform an?
Wenn Sie mit einer Datenverwaltungsplattform (DMP) beginnen möchten, müssen Sie einige Dinge wissen. Erstens ist ein DMP eine Plattform, die Sie beim Sammeln, Verwalten und Analysieren Ihrer Daten unterstützt. Es wird von Unternehmen jeder Größe genutzt, um bessere Entscheidungen über ihre Marketing- und Werbemaßnahmen zu treffen. Zweitens gibt es viele verschiedene DMP-Anbieter, sodass Sie einige Recherchen durchführen müssen, um den für Sie geeigneten Anbieter zu finden. Drittens müssen Sie, sobald Sie einen DMP-Anbieter gefunden haben, ein Konto einrichten und mit dem Hinzufügen Ihrer Daten beginnen. Hier ist ein kurzer Überblick über jeden dieser Schritte:
- Recherchieren Sie und finden Sie einen DMP-Anbieter, der Ihren Anforderungen entspricht:
Es gibt viele verschiedene Optionen. Nehmen Sie sich also etwas Zeit, um Funktionen und Preise zu vergleichen.
- Richten Sie ein Konto bei Ihrem gewählten DMP-Anbieter ein:
Dazu müssen Sie in der Regel einige grundlegende Informationen zu Ihrem Unternehmen bereitstellen und Ihre Werbekonten (z. B. Google Ads oder Facebook Ads) mit der Plattform verknüpfen.
- Beginnen Sie mit dem Hinzufügen Ihrer Daten!
Dies können Sie in der Regel durch den Import vorhandener Datensätze (z. B. Kundenlisten oder Website-Analysen) oder durch die Anbindung Ihrer verschiedenen Werbekonten an die Plattform erreichen. Sobald Ihre Daten im System sind, können Sie die verschiedenen Tools und Funktionen des DMP nutzen, um Ihre Zielgruppe besser zu verstehen, Ihr Targeting zu verbessern und Ergebnisse zu messen.
Hoffentlich erhalten Sie dadurch eine bessere Vorstellung davon, welche Schritte Sie unternehmen müssen, um mit einer Datenverwaltungsplattform zu beginnen. Viel Glück!
Welche Tools benötigen Sie für eine Datenverwaltungsplattform?
Es gibt einige wichtige Tools, die Sie benötigen, um Ihre Daten effektiv mit einer Datenverwaltungsplattform zu verwalten.
Erstens benötigen Sie eine leistungsstarke Datenverarbeitungs-Engine, um große Datenmengen schnell und einfach verarbeiten und bearbeiten zu können.
Zweitens benötigen Sie einen umfassenden Satz an Datenvisualisierungstools, um Einblicke in Ihre Daten zu gewinnen und komplexe Muster zu verstehen. Sie benötigen eine Reihe robuster Sicherheits- und Datenschutzkontrollen, um Ihre Daten sicher und geschützt zu halten.
Drittens benötigen Sie ein ausgefeiltes Data-Warehouse-System, um Ihre Daten zu speichern und zu verwalten. Sie sollten die Verwendung eines Cloud-Data-Warehouse-Systems der Enterprise-Klasse wie Amazon Redshift oder Microsoft Azure in Betracht ziehen.
Schließlich benötigen Sie eine Reihe von Verwaltungstools, um den Zugriff auf Ihre Daten zu kontrollieren und Richtlinien für die Verwendung und den Zugriff auf Ihre Daten zu konfigurieren. Dazu gehören Tools zum Verwalten von Benutzern, zum Einrichten von Warnungen, wenn auf Daten zugegriffen oder diese geändert werden, und zum Konfigurieren erweiterter Sicherheitseinstellungen.
Mit diesen Tools können Sie Ihre Daten effektiv verwalten und das Beste aus Ihrer Datenverwaltungsplattform herausholen.
Was sind die Sicherheits- und Compliance-Überlegungen für Datenverwaltungsplattformen?
Einer der wichtigsten Aspekte, die bei der Implementierung einer Datenverwaltungsplattform berücksichtigt werden müssen, ist Sicherheit und Compliance. Es gibt eine Reihe sensibler Datentypen, die geschützt werden müssen, darunter personenbezogene Daten (PII), Gesundheitsinformationen und Finanzdaten. Darüber hinaus müssen Datenverwaltungsplattformen eine Vielzahl von Gesetzen und Vorschriften einhalten, beispielsweise die EU-Datenschutzgrundverordnung (DSGVO).
Wenn es um Sicherheit geht, müssen Datenverwaltungsplattformen über robuste Zugriffskontrollmechanismen verfügen, um sicherzustellen, dass nur autorisierte Benutzer auf sensible Daten zugreifen können. Darüber hinaus sollten Daten sowohl im Ruhezustand als auch während der Übertragung verschlüsselt werden, um den Zugriff Unbefugter zu verhindern. Es sollten regelmäßige Sicherheitsüberprüfungen durchgeführt werden, um mögliche Schwachstellen zu identifizieren.
Was die Compliance betrifft, müssen Datenverwaltungsplattformen alle geltenden Gesetze und Vorschriften einhalten. Insbesondere verlangt die DSGVO von Unternehmen, dass sie Einzelpersonen die Möglichkeit geben, ihre Rechte auszuüben, beispielsweise das Recht auf Zugang zu ihren personenbezogenen Daten oder das Recht auf Löschung ihrer personenbezogenen Daten. Darüber hinaus stellt die DSGVO strenge Anforderungen an den Umgang mit personenbezogenen Daten, einschließlich Anforderungen an die Speicherung, Sicherheit und Aufbewahrung. Die Nichteinhaltung der DSGVO kann zu erheblichen Bußgeldern führen.
Daher ist es wichtig, dass Unternehmen bei der Auswahl einer Datenverwaltungsplattform Sicherheit und Compliance berücksichtigen. Auf diese Weise können sie sicherstellen, dass ihre Plattform sensible Daten schützt und alle geltenden gesetzlichen Anforderungen erfüllt.
Einige Tipps für Unternehmen, die Datenverwaltungsplattformen implementieren:
- Verstehen Sie die Daten, die Sie sammeln:
Ein Schlüsselfaktor bei der ordnungsgemäßen Implementierung einer Datenverwaltungsplattform ist das Verständnis, welche Art von Daten Sie von Kunden sammeln und wie diese Daten gespeichert und verwendet werden. Dazu gehört zu wissen, wo die Daten gespeichert werden, wer Zugriff darauf hat und wie lange sie aufbewahrt werden müssen.
- Stellen Sie die Einhaltung von Gesetzen und Vorschriften sicher:
Wie oben erwähnt, müssen Unternehmen sicherstellen, dass ihre Datenverwaltungsplattform allen geltenden Gesetzen und Vorschriften entspricht. Dazu gehört die Gewährleistung der vollständigen Einhaltung der DSGVO sowie aller anderen Gesetze, die für Ihre Branche oder Region spezifisch sind.
- Implementieren Sie robuste Sicherheitsmaßnahmen:
Neben der Einhaltung gesetzlicher Vorgaben sollten Unternehmen auch robuste Sicherheitsmaßnahmen zum Schutz sensibler Daten implementieren. Dies umfasst alles von der Verschlüsselung aller gespeicherten Daten (sowohl im Ruhezustand als auch während der Übertragung) bis hin zur Durchführung regelmäßiger Sicherheitsüberprüfungen aller Systeme.
- Erstellen Sie sichere Richtlinien zur Benutzerzugriffskontrolle:
Es ist außerdem wichtig, sichere Richtlinien zur Benutzerzugriffskontrolle zu erstellen, damit nur autorisierte Benutzer auf vertrauliche Kundeninformationen zugreifen können. Achten Sie darauf, den Zugriff basierend auf Benutzerrollen einzuschränken und Benutzerkonten regelmäßig auf verdächtige Aktivitäten oder nicht autorisierte Änderungen zu überprüfen.
Abschluss
Wir hoffen, dass dieser Artikel Ihnen dabei geholfen hat, die Grundlagen einer DMP-Datenmanagementplattform zu verstehen und zu verstehen, wie sie sich auf Ihr Unternehmen auswirken kann. DMPs sind leistungsstarke Tools, die es Unternehmen ermöglichen, die enormen Datenmengen, auf die sie Zugriff haben, zu nutzen und so gezieltere Werbung, eine verbesserte Kundensegmentierung, bessere Einblicke in Verbraucherverhaltensmuster und vieles mehr zu erstellen. Angesichts dieser Vorteile empfehlen wir, so schnell wie möglich in eine datengesteuerte Plattform wie eine DMP zu investieren, um die Marketingleistung und das Benutzererlebnis zu verbessern.
