Quel est le rôle des courtiers en données ?
Alors que nous devenons tous de plus en plus dépendants de la technologie, nos données personnelles sont collectées et partagées à un rythme sans précédent. Une grande partie de ces données sont collectées à notre insu ou sans notre consentement, et elles sont souvent vendues à des tiers sans notre compréhension ou notre contrôle.
Les courtiers en données sont des entreprises qui collectent et vendent des données personnelles. Ils sont parfois également appelés revendeurs d'informations, fournisseurs de bases de données marketing ou simplement "vendeurs de données". Les courtiers en données collectent généralement des données à partir de diverses sources, notamment des archives publiques, du grattage Web, des programmes de fidélité, des enquêtes auprès des consommateurs, etc. Ces données sont ensuite regroupées et vendues à des spécialistes du marketing, des assureurs, des employeurs, des propriétaires et d'autres tiers.
Alors que certains courtiers en données opèrent de manière totalement transparente, d'autres sont plus discrets sur leurs activités. Certains sont même connus pour se livrer à des pratiques douteuses, telles que la vente d'informations personnelles sensibles (y compris des informations sur la santé) à l'insu de l'individu ou sans son consentement.
Le rôle des courtiers en données a fait l'objet d'une attention accrue ces dernières années, car les préoccupations concernant la confidentialité et l'utilisation abusive des données personnelles ont augmenté. En réponse à ces préoccupations, certains courtiers en données ont commencé à offrir aux consommateurs plus de contrôle sur leurs données personnelles. Cependant, beaucoup fonctionnent encore sans aucune réglementation ni surveillance.
Comment les entreprises collectent-elles les données personnelles ?
La plupart des entreprises collectent les données personnelles de leurs clients de différentes manières. Certaines méthodes courantes incluent :
- Collecter des données directement auprès des clients lorsqu'ils effectuent un achat ou s'inscrivent à un service :
Ces informations peuvent inclure des noms, des adresses, des numéros de carte de crédit et d'autres informations d'identification personnelle.
- Achat de données auprès de courtiers en données tiers :
Ces entreprises achètent et vendent des informations sur des millions de consommateurs, souvent à leur insu ou sans leur consentement. Les informations peuvent inclure des noms, des adresses, des numéros de téléphone, des adresses e-mail, des habitudes d'achat et bien plus encore.
- Collecte de données à partir d'archives publiques :
Cela inclut des informations telles que les certificats de naissance et de décès, les déclarations de mariage et de divorce, les registres de propriété, etc.
- Obtenir des données des médias sociaux et d'autres sources en ligne :
Cela peut inclure tout, du profil Facebook d'une personne au contenu de sa boîte de réception.
Dans la plupart des cas, les données personnelles que les entreprises collectent sont utilisées à des fins de marketing – pour cibler des publicités et des promotions sur des groupes spécifiques de personnes en fonction de leurs données démographiques, de leurs intérêts ou de leur comportement. Cependant, ce n'est pas toujours le cas. Les données personnelles peuvent également être utilisées à des fins de prévention de la fraude, d'évaluation du crédit, de souscription d'assurance, de vérification des antécédents professionnels et à d'autres fins.
Que font les courtiers en données ?
Les courtiers en données sont des entreprises qui collectent, traitent et vendent des données personnelles. Ils sont un élément clé de l'écosystème des données, fournissant la matière première qui alimente l'économie numérique.
Les courtiers en données opèrent de diverses manières. Certains collectent des données directement auprès des consommateurs, souvent par le biais d'enquêtes en ligne ou d'inscriptions à des produits et services gratuits. D'autres achètent des données auprès d'autres entreprises, telles que des bureaux de crédit ou des détaillants. D'autres encore compilent des données à partir de sources publiques, telles que les registres de propriété ou les listes électorales.
Une fois qu'ils ont recueilli ces informations, les courtiers en données les trient et les regroupent généralement dans des bases de données bien rangées qui peuvent être facilement achetées et vendues. Ils peuvent également enrichir les données avec des informations supplémentaires glanées à partir d'autres sources, telles que des profils de médias sociaux ou des modèles de comportement des consommateurs.
Les utilisateurs finaux de ces bases de données sont souvent des spécialistes du marketing, des annonceurs et d'autres entreprises qui utilisent les informations pour cibler les consommateurs avec des publicités et d'autres communications. Les courtiers en données vendent également aux assureurs, aux propriétaires, aux employeurs et aux forces de l'ordre, entre autres.
Dans l'ensemble, les courtiers en données servent d'intermédiaires entre les fournisseurs de données et ceux qui les utilisent à diverses fins. Bien que leur rôle dans l'écosystème des données soit controversé, ils sont devenus de plus en plus importants avec l'essor de la technologie numérique et de l'analyse des mégadonnées.
Quelles sont les utilisations courantes des services de courtier en données ?
Les services de courtage de données sont couramment utilisés à diverses fins de marketing et de recherche. Les courtiers en données collectent, traitent et vendent des informations sur les consommateurs provenant de diverses sources, notamment des archives publiques, des médias sociaux et des activités en ligne. Ces informations sont ensuite utilisées pour créer des profils détaillés de consommateurs qui peuvent être utilisés à des fins de marketing ou de recherche.
Les services de courtage de données peuvent être utilisés pour cibler des publics spécifiques avec de la publicité, créer un contenu marketing personnalisé et suivre l'efficacité des campagnes marketing. Les courtiers en données peuvent également fournir des informations sur le comportement des consommateurs, aidant ainsi les entreprises à mieux comprendre leurs clients.
De plus, les services de courtage de données peuvent être utilisés pour sélectionner les candidats, surveiller les performances des employés et prévenir la fraude.
Ces dernières années, les services de courtage de données ont fait l'objet d'un examen minutieux pour leur manque de transparence et leur potentiel de violation de la vie privée. En conséquence, l'industrie a adopté certaines mesures pour accroître la responsabilisation, comme offrir aux consommateurs le droit de se retirer et donner accès à leurs renseignements personnels sur demande.
Quels sont les avantages et les inconvénients des différents modèles commerciaux ?
Il existe quelques modèles commerciaux différents que les courtiers en données utilisent pour gagner de l'argent avec les données personnelles. Certains des plus courants sont les frais d'abonnement, la publicité et les données de licence à des tiers. Voici quelques avantages et inconvénients de chacun :
Frais d'inscription:
- Avantages:
Il s'agit d'un modèle de revenus plus stable pour les courtiers en données, car ils n'ont pas à compter sur l'argent de la publicité ou sur des accords de licence ponctuels.
- Les inconvénients:
Les utilisateurs peuvent être moins enclins à s'inscrire à un service s'ils doivent le payer, surtout s'il existe des alternatives gratuites.
Publicité:
-Avantages : Cela peut être un modèle commercial très lucratif s'il est bien fait. Les courtiers en données peuvent facturer aux annonceurs une prime pour l'accès aux données de leurs utilisateurs.
-Inconvénients : Il y a toujours le risque que les utilisateurs se lassent de voir des publicités et quittent le service. Les courtiers doivent également veiller à ne pas violer la vie privée des utilisateurs en leur montrant des publicités trop ciblées.
Licence de données à des tiers :
- Avantages:
Cela peut être très rentable pour les courtiers en données s'ils disposent de données de haute qualité qui sont demandées.
- Les inconvénients:
Il y a toujours le risque que les données soient divulguées ou utilisées d'une manière que les utilisateurs n'avaient pas prévue. Les courtiers doivent faire très attention à qui ils accordent la licence de leurs données et s'assurer que des contrats stricts sont en place.
Dans l'ensemble, chaque modèle d'entreprise présente des avantages et des inconvénients. Les courtiers en données doivent peser soigneusement les avantages et les inconvénients de chacun afin de déterminer lequel sera le plus efficace pour leur entreprise.
Quelles sont les dernières évolutions réglementaires impactant l'utilisation des données personnelles par les courtiers en données ?
Les courtiers en données, également connus sous le nom de revendeurs d'informations, sont des sociétés qui collectent des données personnelles à partir de diverses sources, puis les revendent à d'autres sociétés à des fins de marketing ou à d'autres fins. Bien que les courtiers en données fassent depuis longtemps partie du paysage commercial, ils ont fait l'objet d'une surveillance accrue ces dernières années en raison de l'évolution des attitudes concernant la confidentialité et l'utilisation des données personnelles.
À la suite de cet examen minutieux, un certain nombre de modifications réglementaires ont été apportées qui ont un impact sur la manière dont les courtiers en données peuvent collecter et utiliser les données personnelles. Ces modifications incluent les éléments suivants :
- Le Règlement général sur la protection des données (RGPD) est entré en vigueur en mai 2018 et a introduit de nouvelles règles strictes sur la manière dont les données personnelles peuvent être collectées, utilisées et partagées. Entre autres choses, le RGPD oblige les entreprises à obtenir le consentement explicite des individus avant de collecter ou d'utiliser leurs données personnelles.
- Le California Consumer Privacy Act (CCPA) a été adopté en 2018 et est entré en vigueur en 2020. Il comprend bon nombre des mêmes dispositions que le RGPD, mais est spécifique à la Californie.
- Un certain nombre d'États américains ont adopté des lois qui interdisent aux entreprises de vendre les renseignements personnels des particuliers sans leur consentement. Ces lois varient d'un État à l'autre, mais obligent généralement les entreprises à donner aux particuliers la possibilité de refuser la vente de leurs données.
Ces changements réglementaires ont eu un impact significatif sur le fonctionnement des courtiers en données. En réponse au RGPD, de nombreux courtiers en données ont cessé de collecter des données personnelles auprès de sources européennes. Et tandis que le CCPA a
Conclusion
Les données personnelles sont devenues une denrée vitale dans le monde moderne et il est important de comprendre comment ces courtiers fonctionnent. Les courtiers en données sont les gardiens des informations personnelles, mais il vaut la peine d'examiner si leurs activités offrent une protection suffisante aux consommateurs ou s'il faut en faire plus pour garantir que nos informations sensibles sont utilisées de manière responsable. Espérons que cet article vous a permis de mieux comprendre le rôle que jouent les courtiers en données, vous donnant les connaissances nécessaires pour prendre des décisions éclairées lors de la gestion de votre propre empreinte en ligne.
