¿Qué es una plataforma del lado de la demanda?
A medida que el ecosistema programático continúa evolucionando, también lo hacen las herramientas disponibles para los especialistas en marketing. Una de esas herramientas es la plataforma del lado de la demanda (DSP).
Un DSP es una plataforma de software que permite a los compradores de inventario de publicidad digital administrar múltiples campañas publicitarias a través de múltiples canales, incluidos gráficos, videos y dispositivos móviles. Los DSP generalmente brindan capacidades de ofertas en tiempo real (RTB), que permiten a los anunciantes ofertar por impresiones individuales en función de factores como la demografía, la ubicación y el comportamiento del usuario.
Los DSP brindan a los especialistas en marketing una forma centralizada de comprar inventario de múltiples intercambios de anuncios y editores para llegar a sus audiencias objetivo de manera más efectiva. Mediante el uso de datos y automatización, los DSP también pueden ayudar a los especialistas en marketing a mejorar su rendimiento al optimizar sus ofertas y ubicaciones en tiempo real.
Si bien los DSP existen desde hace algunos años, se están volviendo cada vez más esenciales a medida que la compra programática crece en popularidad.
Entonces, si aún no está usando un DSP, ahora es el momento de comenzar a considerar uno. Pero con tantas opciones en el mercado, puede ser difícil saber por dónde empezar. Para ayudarlo a desmitificar los DSP de una vez por todas, hemos elaborado esta guía esencial. En él, encontrará respuestas a todas sus preguntas sobre DSP, consejos para comenzar y más.
¿Cuáles son los beneficios de usar una plataforma del lado de la demanda para los especialistas en marketing?
Una plataforma del lado de la demanda (DSP) es una herramienta que permite a los especialistas en marketing comprar espacio publicitario impresión por impresión, a través de ofertas en tiempo real. Este enfoque programático para la compra de medios puede proporcionar una serie de beneficios para los especialistas en marketing, incluido un mayor control y transparencia, un uso más eficiente de los presupuestos de marketing y una mejor orientación de las audiencias.
El uso de un DSP puede ayudar a los especialistas en marketing a obtener un mayor control sobre sus campañas publicitarias. Con los DSP, los especialistas en marketing pueden seleccionar fuentes de inventario específicas, establecer precios de oferta y elegir los tipos de anuncios que desean mostrar. Este nivel de control puede conducir a campañas publicitarias más efectivas y eficientes.
Los DSP también ofrecen una mayor transparencia que los métodos tradicionales de compra de medios. Los especialistas en marketing pueden ver qué fuentes de inventario están disponibles, cuáles son las ofertas actuales y el rendimiento de sus anuncios en tiempo real. Esta transparencia puede ayudar a los especialistas en marketing a optimizar sus campañas sobre la marcha y garantizar que obtengan el máximo rendimiento de su inversión.
Los DSP permiten una orientación más precisa de las audiencias. Los especialistas en marketing pueden dirigirse a los consumidores en función de factores como la demografía, los intereses, los comportamientos e incluso la ubicación. Esto garantiza que los anunciantes solo paguen por las impresiones que son relevantes para su público objetivo, lo que puede conducir a tasas de conversión más altas y costos por adquisición más bajos.
Comprender la publicidad programática y cómo funciona
La publicidad programática es un tipo de publicidad que permite a los especialistas en marketing comprar espacios publicitarios a través de sistemas automatizados. Estos sistemas utilizan algoritmos para comprar y vender inventario de anuncios en tiempo real, en función de factores como el presupuesto del anunciante, el público objetivo y la ubicación deseada.
La publicidad programática se ha vuelto cada vez más popular en los últimos años, ya que ofrece una forma más eficiente y efectiva de comprar y colocar anuncios. Los especialistas en marketing pueden utilizar la compra programática de anuncios para llegar a su público objetivo con mayor precisión y a un costo menor que los métodos tradicionales.
Para comprender cómo funciona la publicidad programática, es importante comprender primero los conceptos básicos de las plataformas del lado de la demanda (DSP). Los DSP son las plataformas tecnológicas que permiten a los especialistas en marketing comprar inventario de anuncios mediante programación. Actúan como intermediarios entre anunciantes y editores, conectándolos en subastas de ofertas en tiempo real (RTB).
En las subastas de RTB, los anunciantes pujan por impresiones de anuncios que están a la venta en tiempo real. El mejor postor gana la subasta y coloca su anuncio en el sitio o la aplicación del editor. Los DSP brindan a los especialistas en marketing acceso a estas subastas RTB para que puedan ofertar en el inventario de anuncios deseado.
Los editores también usan DSP para vender su inventario de anuncios mediante programación. Conectan su inventario a DSP para que pueda comprarse y venderse en subastas RTB. Los editores pueden elegir qué impresión vender en función de factores como el precio, el tipo de anunciante o los objetivos de la campaña.
¿Cuáles son los tipos de fuentes de datos que se utilizan en los DSP?
Hay algunos tipos diferentes de fuentes de datos que se utilizan en los DSP.
El primero son los datos propios, que son datos recopilados por el propio anunciante. Esto podría provenir de los datos de CRM, la actividad del sitio web o incluso los datos del programa de fidelización.
Los datos de segunda parte son datos recopilados por otra parte y luego puestos a disposición de los anunciantes. Este tipo de datos suele ser de alta calidad y puede ser muy valioso para los especialistas en marketing.
Hay datos de terceros, que son datos recopilados por una parte que se especializa en recopilar este tipo de información. Estos datos pueden ser útiles, pero a menudo son menos confiables que los datos de primera o segunda parte.
Finalmente, hay datos de nivel de impresión, que son datos recopilados de cada impresión de anuncio individual. Esto puede proporcionar información valiosa sobre el rendimiento de los anuncios.
¿Cuáles son los consejos para aprovechar una plataforma del lado de la demanda para maximizar el ROI?
Como especialista en marketing, siempre está buscando formas de maximizar el ROI. Una plataforma del lado de la demanda (DSP) puede ser una herramienta poderosa para ayudarlo a lograr esto. Estos son algunos consejos para aprovechar un DSP para maximizar el ROI:
- Utilice los datos a su favor:
Un DSP le brinda acceso a una gran cantidad de datos que puede utilizar para su ventaja. Utilice los datos para segmentar su audiencia y dirigirse a ellos de manera más efectiva con sus campañas.
- Optimiza tus campañas:
Siempre esté probando y ajustando sus campañas para optimizarlas y obtener el máximo rendimiento. Un DSP puede ayudarlo a automatizar este proceso y hacer que sea más fácil aprovechar al máximo sus campañas.
- Aproveche la compra programática de medios:
La compra programática de medios a través de una DSP puede ayudarlo a ahorrar tiempo y dinero mientras obtiene mejores resultados para sus campañas. Asegúrese de aprovechar esta función cuando utilice un DSP.
- Utilice creatividades dinámicas:
Las creatividades dinámicas pueden ayudar a que sus anuncios se destaquen al mostrar el mensaje correcto a la audiencia correcta en el momento correcto. Aproveche esta función para obtener el máximo alcance e impacto con sus campañas.
- Manténgase actualizado sobre las tendencias de la industria:
Realice un seguimiento de las tendencias de la industria para que pueda mantenerse a la vanguardia y ajustar sus campañas en consecuencia. Un DSP puede brindarle información valiosa sobre temas de actualidad, lo que puede ayudarlo a informar su estrategia.
Al seguir estas estrategias y aprovechar el poder de un DSP, puede maximizar el ROI de sus campañas.
Conclusión
Esperamos que esta guía lo haya ayudado a desmitificar las plataformas del lado de la demanda y comprender su papel esencial en el marketing. Los DSP se están convirtiendo rápidamente en la tecnología de referencia para muchas marcas, ya que ofrecen una gestión integral de las campañas, un mayor acceso a los datos y, en última instancia, un mayor retorno de la inversión. Brindan una forma eficiente de administrar el gasto en publicidad digital, ayudando a los especialistas en marketing a maximizar el retorno de la inversión al tiempo que ofrecen anuncios dirigidos que realmente conectan con los consumidores. Aunque todavía hay mucho más sobre las DSP para aprender y explorar, ¡tener un conocimiento básico sólido hará que su trabajo sea más fácil al administrar campañas de plataformas del lado de la demanda!
